市（shì）场未动，商标先行。企（qǐ）业的品牌战略纵然（rán）有征服世界的（de）雄（xióng）心壮志，也（yě）要从小（xiǎo）小的一（yī）枚商（shāng）标开始（shǐ）。作（zuò）为品牌建设的..步，商（shāng）标申请尤（yóu）为（wéi）关键，因为它关系到一个企业的未来发展。那（nà）么商标的意义和重要性是什（shí）么呢？我们（men）来仔细梳理一下就会发现（xiàn），如果说产（chǎn）品和（hé）服务是企业的根（gēn）本的话，那么商标就（jiù）是外面坚实的铠甲（jiǎ）。这（zhè）个铠甲为（wéi）什（shí）么那么重要（yào）呢？
（1）具有区别商品或服（fú）务出处的作（zuò）用。商标（biāo）的使用（yòng）可以（yǐ）区别不同商品或服务.重要、.本质的功能（néng）和（hé）来源（yuán），引导（dǎo）消（xiāo）费（fèi）者认牌购物或消费。在现代社（shè）会，同一商品（pǐn）的生产（chǎn）厂家成百上千（qiān），同一性能（néng）的服务比比（bǐ）皆是，消（xiāo）费者选择哪（nǎ）家的商品或服务呢？商标可以帮助消（xiāo）费者（zhě）达到识别之目的（de）。由于（yú）商标是商品或服务的“脸”，代表着生产者或经营者（zhě）的信誉，因（yīn）此，商标能起到引（yǐn）导消（xiāo）费者获得（dé）满意商品或（huò）服务的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或（huò）服务的质量。商品（pǐn）或（huò）服（fú）务的质量是商标信誉的基础（chǔ）。在引导消费者（zhě）认牌（pái）消费（fèi）的同时，又（yòu）鞭（biān）策、促（cù）进生产者或经营者为维护自己（jǐ）的商标信誉而努（nǔ）力提高产品或服务的质量。注册（cè）商标（biāo）与所（suǒ）指定的商品（pǐn）或（huò）服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长（zhǎng）期反复消费某一品（pǐn）牌的商品或服务，其心目（mù）中可以产生一种消费信任感。如果没有商（shāng）标，消费（fèi）者在消费时（shí）心中无数，甚至一旦受骗上当无（wú）处可（kě）查。而使用了注册商标（biāo）的商品或服务，则（zé）增（zēng）加了顾客对消费项目的安全感，即使其（qí）消费受到（dào）损害（hài），也可（kě）以（yǐ）很快查到出处（chù），提出索赔，挽回损失（shī）。商标（biāo）虽不（bú）是商品或服务质量的标志，但它可以（yǐ）使（shǐ）消费者通过对同一商（shāng）标商品或服务的（de）消（xiāo）费实践，吸引消（xiāo）费者（zhě）继续认牌消费（fèi）。因（yīn）此（cǐ），注册商标（biāo）在一定程度上起到了保证（zhèng）质（zhì）量（liàng）稳定，促进质（zhì）量提（tí）高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说："商标是商（shāng）战的利（lì）器，是（shì）开拓市场的先锋"。一个国家（jiā）或（huò）地区的经济（jì）发展状况（kuàng），可以（yǐ）通过注册（cè）商标数量和..商标数量（liàng）窥（kuī）见一（yī）斑。因为商标代表（biǎo）着信誉和质量，信（xìn）誉和质量（liàng）关系到市场占有率；而市场（chǎng）竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的（de）利器（qì）。一种商品要打开销路（lù），为广大消（xiāo）费者所认识，除保证质量的可靠性（xìng）外，还必须（xū）通过（guò）商（shāng）标这一焦点进行广（guǎng）告宣传，刺激消费者（zhě）的（de）购（gòu）买（mǎi）欲（yù）望，使消费（fèi）者（zhě）以.快（kuài）捷的途径认识商品。从（cóng）这一角度上（shàng）讲，商标又是（shì）开拓市场的先锋（fēng）。
（4）商标是无形的财产（chǎn），是信誉（yù）的载体。以可（kě）靠的产（chǎn）品质量为基础，会使其商标声名（míng）远播（bō），不断升值（zhí），使企业的经济效（xiào）益越来越好。甚至其产（chǎn）地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商（shāng）标名称则广为人们所（suǒ）熟知。从这个（gè）意义上讲（jiǎng），注册商标是无价之宝，是无形的财（cái）富。 总之，注册（cè）商（shāng）标（biāo）"是（shì）企业产品进入市场的"准入证"，根据国（guó）家部委有关规（guī）定：企业（yè）产品（包括工（gōng）业（yè）产品和（hé）农副产品）进入商（shāng）场、超（chāo）市等销售部门，应当（dāng）具备注册商标，否则，应（yīng）当（dāng）以"三（sān）无产品"对待，不得进入知（zhī）名商场、超市，也就是说，不具（jù）备注（zhù）册商标的（de）商品只能是（shì）"地滩货"，所以，千万不要（yào）小看（kàn）她“...截至目前，我国已核准注册农产（chǎn）品商标71.4万（wàn）件，地理标（biāo）志735件（jiàn），其中24件地理（lǐ）标志（zhì）商标被国家工商总局认定为..商（shāng）标。”这是记者日前从由国家工商行政管理总局和（hé）世界知识（shí）产（chǎn）权组织在重庆共同举（jǔ）办（bàn）的亚太地区地理标志国（guó）际研（yán）讨会上（shàng）获（huò）悉的。该会议旨在共同探讨农产品商标及地理标志法律制度（dù）、农产品商标（biāo）及地理标志（zhì）注册、运（yùn）用、保护以及（jí）促进农村（cūn）经（jīng）济社会发展的成功经验。 我们从中（zhōng）可以看到“注册商标（biāo）”在生活中，在这个竞争非常大的社（shè）会环境中是非常（cháng）重要的。不论是个（gè）体还是（shì）企（qǐ）业只有注（zhù）册了属于自己的“商标”。才可以（yǐ）拥有（yǒu）“商标”的专用（yòng）权。我们（men）的商（shāng）标才就会受到法律（lǜ）的保护。 质（zhì）量好的商品会使（shǐ）其商（shāng）标的知（zhī）名度不断扩（kuò）大，知名度高（gāo）、信誉（yù）好的商标又（yòu）会使该商（shāng）品（pǐn）的市场竞争力增（zēng）强。产品容易进入大商场或（huò）超市销售；可（kě）以赢（yíng）得消费者的信任。注册商标使你（nǐ）更有权（quán）采取（qǔ）法律（lǜ）行动（dòng）对付（fù）冒（mào）牌的不法（fǎ）商人。 让我们重视起“商标注（zhù）册”，让（ràng）我（wǒ）们拥有自己（jǐ）的“商标”专用权。
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