我们（men）把（bǎ）市场分析和网站的定位联系起来放在此处，是因为它（tā）们之间有所联系，要根据市场分（fèn）析得来的情况对网（wǎng）站（zhàn）进行定位（wèi）和目标（biāo）调整。与（yǔ）此同时，还要（yào）进行网站（zhàn）服务（wù）对象（xiàng）分（fèn）析（xī）。

1．市场分（fèn）析

门户（hù）网站：门（mén）户网站包（bāo）括综合性门户网站、电子商务类门户网站、行业类（lèi）门户网（wǎng）站、信（xìn）息服务类（lèi）门户网（wǎng）站（这里（lǐ）将（jiāng）BBS归（guī）类为综合性门户网站；将博客（kè）归类为信（xìn）息服务（wù）类门（mén）户网站（zhàn））。以（yǐ）编者曾做过的一个汽配行业门户网站为例，建站初期..行市场（chǎng）调研，找到（dào）同行业的汽配网（wǎng）站有哪些，它们的（de）主要栏目有什么，特色服务有什么，发展（zhǎn）情况（kuàng）怎样（yàng）等。再对它们的栏目进行取舍，根据自身特（tè）点创办栏目。确（què）定自己（jǐ）网站的栏目之（zhī）后，要对同行业内网站（zhàn）进行（háng）筛选，找出内容上互补的网站（zhàn），以便日后推广时做链接与合作。对同行业的网站（zhàn）发展情况做（zuò）大致的了解后，根据实际情（qíng）况检查（chá）自己有（yǒu）什么（me）样的优势，有什么不利因素，之后（hòu）才能对网站进行定位。

企业网（wǎng）站：企（qǐ）业网站的市场（chǎng）分析比较（jiào）容（róng）易，因（yīn）为企业建站的目的（de）无非是想对企业自身（shēn）进（jìn）行更好（hǎo）的宣传，想要在互联网营（yíng）销中占有（yǒu）一席之地（dì），想（xiǎng）要提供产品的技术（shù）支持和（hé）在线（xiàn）互动，以（yǐ）便更好地为客户服（fú）务的（de）同时（shí）提高企（qǐ）业利润。企业网站（zhàn）的建设思路（lù）可以参照同行业做得（dé）比较好的（de）网站（zhàn），但同时要根据自身（shēn）的发展进行（háng）调整，切（qiē）不可盲目跟从。企业网站同样可以（yǐ）找一些同行业的互补网站（zhàn）来进行链（liàn）接。

个人网站（zhàn）：个人网站建设在（zài）内容上往往（wǎng）是大同小（xiǎo）异的，但是也有一些个人网站别出心裁，采用了独特的（de）网站类型，这样的建站效果通常非常好。一般来说，个人网站对（duì）市场（chǎng）分析有所忽略（luè），但是大（dà）中型（xíng）的个人网站应该进行市场调（diào）研，和（hé）门（mén）户（hù）网站所做的一（yī）样（yàng）。

2．网站定位

市场分析做（zuò）完后，通常（cháng）要有一个（gè）总结，并对自己将要做（zuò）的网（wǎng）站有一个明确的认识（shí），做出（chū）目标和定（dìng）位。

网站（zhàn）目标：网（wǎng）站目标包括（kuò）短（duǎn）期目标和长期（qī）目标。有（yǒu）目标的网（wǎng）站才能在网站（zhàn）建设和运营过程（chéng）中了解网（wǎng）站的发展（zhǎn）情况，根据具体（tǐ）情（qíng）况制定具体措施。目标（biāo）可以用多种形式来划分，如用Alexa排（pái）名（míng）来划分（fèn）：一个月后排多少（shǎo）名；半年后排多少名（míng）；一（yī）年后排（pái）多少名等。也（yě）可（kě）以用赢利的（de）形（xíng）式来划分：一（yī）个（gè）月后赢利多少；半年后赢利多少；一年后赢利多少等。同样（yàng），可以（yǐ）用会员（yuán）数、信（xìn）息数量、网站流（liú）量、PV值等来划分。但要注意的是，一（yī）定要根据实际情况和有效的参考资料（liào）来（lái）制定目标（biāo），不能盲（máng）目。

网站（zhàn）定位：网站的定位也可以说是（shì）目标（biāo）。它（tā）是（shì）为自（zì）己的网站制定一个.终（zhōng）的（de）目标，即网（wǎng）站定位除了包含网站要达（dá）到的目标之（zhī）外，还包（bāo）括网站的发展方向、网站的（de）文化等因（yīn）素（sù）。